jueves, 8 de julio de 2010

ESTE MUNDIAL ESTÁ COMPRADO


A escasos días para terminar el Mundial de Sudáfrica y entre tanto partido, uno ha tenido tiempo para sobre todo lo que rodea este tipo de acontecimientos. El Mundial de Fútbol es el evento que más dinero mueve tras los Juegos Olímpicos y todo ese dinero lo manejan la publicidad, tan imprescindibles que en Francia se llevaron las manos a la cabeza cuando el comportamiento de algunos jugadores avergonzó a los patrocinadores, algunos dejaron de emitir las campañas que les unían al combinado galo…
La FIFA arropa 219 millones de licencias de jugadores (si fuera un país, sería el 5º más habitado del mundo) y unos ingresos anuales de 500.000 millones de Dólares (superando el PIB de muchos países europeos) y de todo este negocio, sólo en el mundial, se esperan 66 millones de dólares de superávit, esperando acabar con una audiencia acumulada de 30 mil millones a nivel mundial (se ve en todos los países del mundo).
Cómo pueden comprender todo el mundo quiere participar en esta fiesta, y hay tarta para todos, por eso la FIFA y las federaciones nacionales no hacen ascos a ningún patrocinador. En total participan en el mundial 32 selecciones y todas ellas, salvo una… tienen patrocinadores… ¿adivinan cual? Corea del Norte fue fiel a sus principios comunistas y acudió al mundial “casi” sin patrocinador, ni siquiera ellos pudieron resistirse a que… al final… la empresa italiana “Legea” les proporcionara el material deportivo…
La lista de patrocinios en el Mundial es tan larga como extraña… no hay selección que se precie que no esté patrocinada por una su cerveza nacional, aunque con excepciones: la danesa, Carlsberg patrocina a Inglaterra, y mientras Dinamarca carece de cervecera como patrocinador: en algunos países donde hay tolerancia cero sobre la publicidad de bebidas alcohólicas… aunque en otros como EE.UU., la marca de tequila “Jose Cuervo” es sponsor… lo que, por otro lado… deja caer que el público que sigue a los yanquis es ,más bien, latino…
Aunque al ser eliminados algún periódico tacho el fútbol como “un deporte estúpido”… a la hora de los negocios no parecen hacerle ascos al balón: Coca Cola patrocina 13 selecciones y el propio mundial… pero curiosamente no ha podido quedarse en cartera a su equipo, el de EE.UU. (lo patrocina Pepsi). El dinero no entiende de lealtades nacionales: Carrefour, Sony, Samsung y McDonalds reparten su pasión entre varias selecciones y mientras, la española Movistar patrocina a Mexico…
De entre los patrocinadores destacan casas de coches, empresas deportivas, cerveceras, telefónicas, bancos, casas de apuestas, medios de comunicación, tiendas de moda masculina, bebidas y petroleras…. Todas ellas parecen tener al espectador bastante claro: hombres… de todas las edades… pero hombres, hasta las empresas de cosméticas se anuncian pero… con su propio matiz: Nivea for men, Babyliss Men, …
No faltan por supuesto los patrocinios curiosos: Dinamarca tiene el apoyo de un sindicato, el único patrocinador de Ghana es una empresa minera dedicada a la extracción de oro y en Italia no hay exclusividad por producto (les patrocinan 2 empresas competencia en el mercado de la pasta), pero claro esto no sorprende en un país que sabe sacarle partido a la publicidad: la azurra es la selección que más empresas tiene detrás: 27 patrocinadores.
Como dato de última hora… aquí nadie quiere perderse la oportunidad de quedar bien… así que Turismo de España ha decidido, a última hora (y en pleno mundial), hacerse patrocinador de “la roja”.
El mundial más latino se quiere expandir
Una de las cosas que peor sentó a los sudafricanos es que la canción del mundial la interpretara a la internacionalmente conocida Shakira, y no a una estrella local. Bien, la opción desde luego no era aleatoria… Shakira es ampliamente conocida en los países que participan en el mundial y su canción se ha publicado en ingles… y español… No es casualidad… de los países participantes 7 tienen como lengua oficial el español (empatando con los que hablan inglés), 3 hablan francés, 2 portugués … y uno italiano.
Está por ver que pasará en el futuro… la FIFA no es tonta y, tal y como hace el pulpo Paul (ya saben, el que adivina que selección gana…), pretende expandir sus tentáculos… la tradicional alternancia entre Sudamérica y Europa para acoger la Copa del Mundo se rompió cuando en 1994 Estados Unidos acogió los partidos… conclusión: más patrocinadores, y un nuevo país por donde expandir la pasión…
El invento funcionó bien, tanto que la FIFA se ha propuesto ganar más mercado, en 2002 con el Mundial de Corea y Japón consiguió conquistar más fieles, los de Asia y ahora en 2010 se ha marcado como meta que África también se postre a sus pies.